Основные методы маркетинговых исследований
Просмотр в PDF | Версия для печати
Код статьи: 287
Добавил: remaxur
Просмотров: 92
Слов: 455
Дата добавления: 11 Feb 2010, 8:01 AM
Комментариев: 0
Маркетинговое исследование — неотложный шаг для любой организации бизнеса. Для начинающего бизнесмена это возможность идентифицировать пригодный сегмент рынка, узнать, на что ему есть смысл надеяться и какая отрасль не занята. Для зрелого предпринимателя — узнать, на какие тенденции ему есть резон полагаться, куда имеет значение инвестировать финансы, а откуда вывести деньги, чтобы предприятие приносило больше дохода.
В конечном итоге маркетинговое исследование означает:
а) исследование потребностей, желаний и предпочтений потребителей; иначе говоря, чем объясняется спрос потребителей на определенный товар или услугу;
б) анализ непосредственных противников на рынке;
в) анализ самих рынков или определенных секторов рынка.
Методики, обеспечивающие получение данных, необходимых для изучения, являются определяющим компонентом работы в целом. Собственно, от правильно избранных методик и их совокупности зависит точность собранной информации.
Все методы маркетинговых исследований можно поделить на три основные группы: качественные, количественные и кабинетные.
Качественные методы:
Группа методов получила такое наименование по той причине, что они обеспечивают не количественные показатели (в отличие от всех других), а только качественные. Это включает в себя: коллективные собеседования (опросы фокус-группы), глубинные интервью с экспертами или потребителями (экспертное собеседование), методики «тайный покупатель» и «мозговой штурм».
Количественный метод:
Это основной метод исследования, когда варианты выхода из проблемы уже имеются. Это статистическая методика, и она обеспечивает точные количественные значения. К этой методике относятся личные собеседования с покупателями и телефонные опросы.
Кабинетный метод:
Метод основан на изучении сведений, сборе и исследовании информации из вторичных источников. В этом случае источниками рассматривают публикации, законодательство, web- источники, данные заказчика.
Для того чтобы грамотно подобрать методы маркетингового исследования, требуется ясно представлять себе цель и задачи исследования, для чего, в первую очередь нужно понимать проблему, которую вам необходимо решить.
Примечание
ок
Рейтинг: Нет оценки
Комментарии 
Отсутствуют
Комментировать
У вас нет полномочий для комментирования. Пожалуйста, авторизуйтесь.Читайте также в нашем каталоге:
Как создать филиал или представительство компании
Внедрение CRM-систем. Решение бизнес задач с помощью CRM-технологий
Как заинтересовать работодателя с наименьшими потерями
Предположим, Вы потратили достаточно времени на подготовку замечательного резюме и составили авторитетное сопроводительное письмо. Разослав свое резюме по объявлению о вакантной должности, Вы моментально попадаете в состояние сомнений — именно те несколько дней между отправкой резюме и предложением работодателя.